Quảng cáo “nghiền nát mọi thứ” để tạo ra iPad Pro bị chỉ trích dữ dội

Apple ra mắt iPad Pro với chip M4 hoàn toàn mới

Apple đã tổ chức sự kiện trực tuyến mang tên “Let Loose” vào tối 7/5 (theo giờ Việt Nam), công bố hàng loạt các sản phẩm và phụ kiện mới. Trong số đó, phiên bản mới của iPad Pro đã thu hút sự chú ý đặc biệt của khách hàng.

iPad Pro mới được ra mắt với hai phiên bản kích thước 13 inch và 11 inch. Đây là phiên bản iPad Pro có thiết kế mỏng nhất từ trước đến nay của Apple, chỉ dày 5,1 mm đối với mẫu 13 inch và 5,3 mm đối với mẫu 11 inch. Điều này giúp cho việc cầm nắm và di chuyển trở nên dễ dàng và tiện lợi hơn.

Màn hình OLED trên iPad Pro mới là một điểm nổi bật đáng chú ý. Với khả năng hiển thị màu đen hoàn hảo hơn, tăng độ tương phản và dải màu rộng hơn, màn hình OLED mang đến chất lượng hình ảnh vượt trội so với các thế hệ trước. Công nghệ này cũng giúp loại bỏ hiện tượng hở sáng như trên màn hình IPS. Màn hình OLED trên IPad Pro mới có độ sáng cao đến 1.000 nit và lên tới 1.600 nit đối với nội dung HDR, tạo ra trải nghiệm hiển thị tuyệt vời trong mọi điều kiện ánh sáng.

Apple cũng đã giới thiệu chip xử lý M4 hoàn toàn mới cho iPad Pro 2024. M4 có hiệu suất cao và tiết kiệm năng lượng, tập trung vào xử lý các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI). Với khả năng xử lý 38 nghìn tỷ phép tính mỗi giây, chip M4 đạt hiệu suất tương đương với những mẫu chip trên các máy tính cá nhân cao cấp nhưng chỉ tiêu thụ lượng điện năng bằng 1/4. Hiệu suất xử lý mạnh hơn 50% và khả năng xử lý đồ họa nhanh hơn gấp 4 lần so với thế hệ chip M2 trước đó.

Ngoài ra, iPad Pro mới còn được trang bị camera sau 12 MP cho khả năng chụp ảnh tốt hơn và camera trước được cải tiến để phù hợp với việc gọi video theo chiều ngang. Máy có hai tùy chọn màu sắc là đen và bạc, và các tùy chọn bộ nhớ từ 256 GB, 512 GB, 1 TB đến 2 TB.

iPad Pro cũng hỗ trợ kết nối 5G cho tốc độ truyền dữ liệu nhanh hơn và kết nối mạng ổn định hơn. Ngoài ra, nó cũng có các tính năng như Wi-Fi 6, Bluetooth 5.2 và USB-C cho khả năng kết nối đa dạng và tiện lợi.

Với việc tích hợp hệ điều hành iPadOS mới nhất, iPad Pro 2024 mang đến nhiều tính năng và cải tiến mới cho người dùng. Điều này bao gồm cải thiện đáng kể trong việc vẽ và viết bằng bút Apple Pencil, tích hợp khả năng đa nhiệm và tăng cường trải nghiệm xem phim, chơi game và làm việc trên màn hình lớn.

iPad Pro mới đã được đặt hàng trước từ ngày công bố và sẽ có sẵn trong thời gian tới. Giá khởi điểm dự kiến cho mẫu 11 inch là từ 799 USD trở lên và mẫu 13 inch là từ 1.099 USD trở lên, tùy thuộc vào tùy chọn bộ nhớ và tính năng.

Đồng thời, Apple cũng giới thiệu các phụ kiện mới đi kèm iPad Pro. Magic Keyboard có phong cách cổ điển mới với các phím chức năng và hai màu sắc phù hợp với iPad Pro mới. Apple Pencil Pro được cải tiến với khả năng nhận diện nghiêng và ánh sáng nâng cao, tạo ra trải nghiệm vẽ và viết tự nhiên hơn.

Quảng cáo iPad Pro bị chỉ trích dữ dội

Để quảng bá iPad siêu mỏng, hãng công nghệ Mỹ phát hành quảng cáo dài 1 phút, trong đó, một máy nghiền công nghiệp đã nghiền nát hàng loạt công cụ, đồ vật để tạo ra iPad.

Sách, thùng sơn, tượng, nhạc cụ gồm piano, guitar, máy chơi game arcade, TV… đều bị đưa vào máy nghiền. Quảng cáo dùng bản nhạc “All I Ever Need Is You” làm nhạc nền.

Dù Apple thường được khen ngợi với lối tiếp thị sáng tạo, nhiều người trên mạng xã hội nhanh chóng chỉ trích quảng cáo mới, gọi nó là “phá hoại” và “nghiền nát biểu tượng sáng tạo của con người, thành tựu văn hóa để lôi kéo các nhà sáng tạo chuyên nghiệp”.

CEO Apple Tim Cook đã chia sẻ quảng cáo trên tài khoản X, thu hút hơn 37 triệu lượt xem chỉ sau 2 ngày. Tại thời điểm bài viết, video đang có hơn 10.000 bình luận. Một số bình luận chỉ trích quảng cáo nhận được nhiều lượt thích, bày tỏ sự đồng tình. Vài người thậm chí còn yêu cầu Apple gỡ bỏ hoặc biên tập lại đoạn quảng cáo.

Adam Singer, Phó Chủ tịch tiếp thị tại hãng công nghệ quảng cáo AdQuick, nhận xét quảng cáo của Apple vô tình trở thành ẩn dụ hoàn hảo cho thời đại sáng tạo đen tối ngày nay: biến các nhạc cụ, máy móc, công cụ nghệ thuật và thế giới vật lý vui vẻ thành một thiết bị vô hồn.

Eric Newcomer, người điều hành một bản tin công nghệ, viết trên X: “Không thể tin được Apple lại chạy quảng cáo không liên quan như vậy, xem các thiết bị mà Steve Jobs coi trọng như rác rưởi”.

“Đó là một quảng cáo đau lòng, khó chịu, tự cao tự đại”, người dùng X Hiroki Akiyama bình luận dưới bài viết của Tim Cook. “Khi nhìn thấy nó, tôi xấu hổ vì đã mua các sản phẩm Apple từ những năm 1990”.

T.M (tổng hợp)